喜剧门神组合都有共同特点“自封丑男”,带着才华横溢的段子加上“丑”自我定位,一时间“丑”竟然破圈成功。
徐志胜在众多选手里以“暴力丑学”幽默著称,暴增的新品类螺蛳粉以嗅觉的丑名扬食品界,新型社交必备表情包以视觉的丑得以疯传,短期吸睛主播以形象的丑博得大众眼球,成为流量的吸睛池。
丑,是他们共同标签、流行传播的密码。
自嘲的丑—接纳
自己说丑,证明已经接纳,而且是示弱的过程。当自己能接纳自己,那么再也没有什么玩笑是开不起。
徐志胜,丹凤眼,塌肩旁,一缕倔强的流海,一口流利的蹩脚普通话,一身气质尽显的搭配,让人物标签极具特色。
何广智,小眼睛,小人物,小到地铁单车的案例,把“穷丑”标签烙印到观众心理,用”丑穷“把自己的痛苦、心酸表现到极致。
自嘲的丑,就是接纳。接纳自己的缺点,能让自己显得真实而幽默,比如:外貌上的丑、经济上的穷。
嗅觉的丑—臭味
2022年,柳州螺蛳粉产业产值达到300亿元。这个气味特别的新品类为何能如此受用户欢迎?嗅觉的丑,让它出圈被点名。
榴莲、臭豆腐、香菜,等极具味道的食品都一样,爱他们的人爱到极致,不爱的人甚至不想多看一眼。
,正说冲突理论、用户很多时候不是真的觉得好吃不好吃,更多的是被情绪带动、好奇心和满足感在驱动,当人们都在讨论“臭味”的时候,总有人被带动去尝试。
螺蛳粉臭气熏天,它的气味能够穿过巷子、街道来到很多人的面前。差异化的丑陋,也是满足用户个性化表达的方式。
爱上臭味产品的的用户,也许不仅想传达“螺蛳粉好吃”这个内容,可能是满足人内心的别具一格、与众不同的心理。
视觉的丑—冲击
确实,在某些时候,表情包比文字更能贴切的表达我们的内心感情。
越是恶搞、丑陋、特色鲜明的表情包越能被人疯传。
在表情包传递情绪的同时,用戏谑、荒诞的话语方式疏解在工作生活中的压抑,通过“集体无意识”的斗图表达情绪。真真假假、正如自嘲的幽默一样。
丑陋的表情包,在视觉上反差冲击。相比丑陋的表情包,让僵硬的文字弱化,也满足弱传播的核心理念。
最近全网被封的郭老师,曾经一度凭借恶搞扮丑,让个人账号点赞破亿,把丑人多作怪演绎到极致。
凭借着“我哩giaogiao”的招牌台词的Giao哥,一副装傻充愣、扮丑卖惨的面孔的姜涛,通过扮丑和傻笑来刺激大众的笑点,为自己博得关注度,获得流量与收入,鼎盛时期靠卖惨就能月收入180万,也是把丑的价值放到了最大。
把扮丑玩成艺术的药水哥,目光呆滞地把丢弃的矿泉水瓶顶到一边,或表情夸张地拿着碗对着摄像头乞讨,又或者如大佬般面无表情地吃着薯条,怪诞不经的表演经常把粉丝逗得哄堂大笑,活像传说中的表情帝。
最后的话:
弱传播提到“现实生活中的强者,在舆论上其实是弱者。
”当我们要传播的时候,总是喜欢轻的、便捷的。花粉移动,传播代表生命,而大树移动,连根拔起,传播的就是灾害了。
所以在传播上,永远是那些轻的、弱的更有优势。丑相对于美是弱传播,而自己定位、人设“丑”正好处在传播的优势方。
凭借丑能出圈,但是想走得更远必须要有更多的内核,如:徐志胜严谨的文本结构和内容输出、螺丝粉原料的把控、高汤的熬制工艺,表情表切中内心情绪化社交。
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