在过去的2020年，除了 “直播带货” “私域流量池” “线上线下结合”等热门词语，其中不常被提起、却很重要的就是“数字营销”了。

以众所周知的星巴克“猫爪杯”为例，一经推出就火遍全网，在这款产品大火的背后，数字营销功不可没。

星巴克抓住了年轻化的用户群体，借助小红书、抖音、微博等平台做预热，然后通过众多KOL的互动式推广让其迅速扩散。

再加上限量的饥饿营销方式，结合线下销售话题和线上社交媒体大力推广，猫爪杯得以迅速引爆市场。

这就是数字营销其中的一种线上渠道：社交媒体营销。

星巴克一时风头无二，在无形中吸引了更多的用户群体，并且吸取用户反馈意见优化营销方式和产品，为以后的产品推广打下了坚实的基础。

从这个案例中就可以看到：

企业以数字营销的方式，在目标人群、触达渠道、效果反馈、人群优化中，形成了一个完美的营销闭环，带给了企业很大的利益。

数字营销的线上渠道除了社交媒体营销，常见的还有：

点击付费广告、会员营销、营销自动化、SEO搜索引擎优化、内容营销、本地广告、邮件营销、网络公关、集客营销等等。

可以说数字营销充斥在我们生活的方方面面。

在互联网媒介的高速发展下，所有的营销都无法脱离数字世界，数字技术的发展也在不断推动着各种营销手段的进步。

同样的，企业想要实现从传统营销思维到数字化营销思维、传统技能到数字化技能的转变，必将对数字营销和大数据方面的人才需求量很大。

所以，如果你是营销、运营、产品、数据等岗位的人，掌握数字营销和大数据会是你提升自身核心竞争力的一大利器，可以助你实现薪资的跳跃式进步。

“性感”的数字营销和“有趣”的大数据

想要更好的运用数字营销，必不可少的就是需要对大数据进行充分掌握。

这一点从2020年的双十一就可以看的出来，因为疫情不能出去旅游省下来的钱，很好的体现在了双十二的成交数据上。

别的渠道暂且不论，只天猫这一家的总交易额就达到了4982亿元，对比2019年轻松翻倍，创下历史新高。

图片来源于网络

在这巨额的成交数字背后，大数据功不可没，它让人们的消费行为都变得可跟踪、可评估、可预测、可考核。

在用户细分群体、用户画像、用户精准分析等方面都起到了至关重要的作用，给企业带来了意想不到的效益。

一些一线互联网大厂也急需这方面的人才，为自己提供更加准确实时的信息，从而确定前进方向，获得高效益的回报。

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▲数据来源于BOSS直聘

在这样的大环境下，掌握了大数据带来的高效数据采集、处理、分析能力和数字营销的能力，无疑会令自己的核心竞争力得到很大的提升。

《产品经理知识宇宙》部分截图

原文始发于微信公众号（鸟哥笔记）：星巴克爆款背后的营销套路曝光，强烈建议运营人掌握！

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