相信大家还记得中国联通在B站引领了一波“客服小姐姐”风潮，官方品牌号纷纷不再高冷，开始“整活”，有的出动客服小姐姐跳宅舞，有的开动脑筋狂搞鬼畜，活跃的“骚操作”，一个个的都不想官方号。
在各大品牌的评论区下，我们都能看到网友积极地“感谢联通”。正是联通最初的操作，开启了品牌在B站疯狂内卷的“盛世”。
但是，最近联通的操作虽然和以前一样“骚”，但是很明显可以在视频里看到联通开始在品牌宣传上发力了，不仅花大力气翻唱翻跳B站「经典老番」的搞笑云南山歌《朝你的大胯捏一把》，还特别花精力改写了歌词，植入了中国联通的品牌宣传。
如此迎合年轻人的喜好，联通的这个视频不出意外地在B站收获了超百万的播放量，还连续几天呆在B站的热门视频榜上。
但是这样的宣传真的对品牌有益吗？是否能够成为持续的品牌宣传操作呢？
品牌宣传，当然是要适应不同平台的特性的，在品牌官网、电视广告时发布比较“正经”的内容，在抖音、B站等年轻人较多的新兴媒体平台上发布更“接地气”的内容。
很多品牌，特别是传统行业的品牌，会把同样的物料分发到各个品牌，就会出现实际内容和平台特性不符合的情况，从而出现比较尴尬的“品牌宣传自嗨”的现象。
但是B站，年轻人的占比非常高，形式化的品牌宣传内容基本无法到达他们的内心。
比如
@钉钉Dingtalk的B站官方账号。从2019年开设账号开始，初期的内容就定位在了科普App的功能和使用方式，也有几万的播放量，但是也不高不低。
直到疫情期间，大量学校使用钉钉上网课，引发了一堆学生对钉钉的不满情绪，学生们纷纷前往应用商店给钉钉打低分。
钉钉开始了“整活”之路。利用这次事件“在线求饶”，官方鬼畜，获得了近3000万的播放量，被哔哩哔哩官方收录进「第48期每周必看」，甚至引发了一众网友进行二次创作，热度持续了相当长的一段时间。
这也直接改变了@钉钉Dingtalk个账号的画风，从此变成了鬼畜玩梗为主。
自从那时起，品牌们发现了在B站的“流量密码”——玩梗。越是违背传统的官方账号形象、越是迎合当前B站年轻人的喜好，官方账号的内容就更容易获得B站的流量和欢迎。
中国联通就是掌握了这样的“流量密码”，发动小姐姐跳宅舞的开创者，引得一众中国移动、中国电信、招商银行等官方账号纷纷开始内卷，拉出小姐姐跳宅舞。
自此，每次官方账号出动小姐姐跳宅舞，评论区总会有“感谢联通”的身影。
当然了，联通既然担得起“感谢联通”的称号，还是有两把刷子的。
上面提到的钉钉，仍然在鬼畜“整活”，但是播放量却已经回到了最初讲解App功能的几万，和当初出圈的热度落差极大。而当初开启鬼畜画风之后，账号的内容中心偏移，主要为了追逐流量，长期来看并不能做很好的品牌宣传。
而就在前两天，联通就凭借《朝你的大胯捏一把》又上了B站的热门。能够长期吸引年轻人的注意力，关键在于，中国联通在B站没有局限于一时的成功从而不断复刻此前的成功模式，而是不断求变，频繁制造自己的热点。
打开中国联通的B站号，可以看到当前还很先进的虚拟偶像的相关内容。
这次，《朝你的大胯捏一把》联通复刻版，歌词随时都在宣传中国联通的App，基本都可以算作宣传片了。但是原片实在是搞笑鬼畜，选择这样的内容复刻也是需要勇气的，导致这个视频直接冲向了B站的热门排行榜。
但是，从其他品牌的角度来讲，这又谈何容易呢？把内容生产当作主业来做的Up主们，都时常需要面对转型的难题和内容枯竭的困境，更不要提本身就带着“官方”这一道坎的官方号了。
在B站迎合年轻人玩梗的品牌早就不止联通一个了，从钉钉求饶到“蜜雪冰城甜蜜蜜”，火爆B站的品牌案例也比较丰富了。但是这样的内容，对于品牌自身来说，真的是有效的宣传吗？实际给品牌能带来的效益有多少呢？这是非常值得探讨的问题。
即使在中国联通热门视频的评论区里也有网友反映，有时间在这里整活，不如把自己的服务搞的更好。
这又在提醒我们，一切成功的品牌宣传都需要建立在优秀的产品之上。产品优秀，品牌宣传才能锦上添花，反之，就是无效的品牌宣传。
在流量越来越难获取的当下，品牌们在进行内容营销和宣传的时候，采用这样的“野路子”，的确是获取注意力的新思路，但是一定要控制住品牌本身的产品质量。
另外，还要带着中国联通这样的求变思维，不要把自己的路子走窄了，局限于一个或者两个特定的“成功模式”而停滞不前。
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