上虞论坛 上虞 李子柒停更背后,MCN公司和网红的爱恨情仇

李子柒停更背后,MCN公司和网红的爱恨情仇

 
李子柒停更两个多月了。
自从7月14日在平台更新了制作四川自贡井盐的视频后,李子柒的微博、b站、公众号等账号都停止了内容的生产,只有抖音和视频号还在分发一些片段。
截止到目前,除了9月23日她去参加了2021中国农民丰收节(四川),并获得大使称号外,她的新视频还是没有任何动静。
之前停更如此之久,还是因为她奶奶的老毛病犯了,为了照顾家人而搁置了视频。
大家都对她的停更感到不解,一直到8月30日,李子柒才从侧面对此做了回应。
她在社交软件说自己已经报警了,并在评论回复中写道:
“资本真的是好手段!”
,之后秒删。

来自绿洲李子柒账号
这句话似乎已经将李子柒停止更新的原因矛头指向了“资本”一词,而这个所谓的资本,大家纷纷猜测就是她所签约的微念品牌管理公司。
这也让大家意识到,
她对自己各平台的账号,或许并不一定有掌控权,以至于她发布自己的消息时选择了绿洲,而不是微博。
李子柒与微念
李子柒背后是否有团队,是以前被广泛讨论的一个话题。她在后来的采访中透露过,自己确实签约了MCN机构,但视频基本都是由自己制作,后期加入了摄影师和助理,人数很少。
看上去是李子柒自己也可以搞定的事情,李子柒真的需要微念这个MCN机构吗?
在最初的时候,恐怕确实是需要的。
提起微念,就不得不说起刘同明,这个李子柒背后的男人,他在李子柒的视频刚开始被人们所关注的时候,就找到了她。
刘同明认可她作品的价值,鼓励她不要进行商业化,专心创作,并给她了一定的推广资源。李子柒曾说过,选择这家公司很重要的一个原因就是他们不会干涉自己的内容。
博主只管制作,MCN机构负责推广,微博当时也确实给了李子柒不小的流量,最终合力让她成为了一个重量级的网红博主。可以说,李子柒最初建立的影响力中,一半是自己的作品优质,另一半确实是刘同明的功劳。
这个时候可以说这个合作是互惠互利,珠联璧合。但随着时间的推移,这对好伙伴的关系也逐渐发生了变化。
李子柒旗舰店开始卖螺蛳粉了,又开始卖蛋黄酥、柚子茶、米糕了……她的旗舰店初具规模,但这家店却与她无关。
根据天猫登记的信息显示,李子柒旗舰店背后的企业是微念。但微念的股东和高管名单中都没有李子柒的名字,李子柒只有四川子柒文化传播公司的股权,并且还不是实际控制人。
李子柒完全处于微念公司的控制下
前段时间字节跳动投资李子柒的消息一时甚嚣尘上,但其实字节跳动投资的并不是李子柒本人,而是她签约的微念品牌管理公司。
这件事让人不禁想起曾经罗辑思维等投资papi酱时,投资动作也被多方关注,大家拿着放大镜去解读。
当时资本投资的春雨听雷公司实际控制人也不是papi酱,而是杨铭,帮助papi运营的杨铭也可以说是papi酱背后的男人。但和李子柒不同的是,papi酱是拥有公司30%股份的,她本人确实能够从中受益。

papi酱拥有春雨听雷公司30%受益股份
类似的还有张大奕,她是网红MCN机构如涵的金字招牌,而作为回报,如涵让她担任了公司的CMO,并在上市前给了她15%的公司股份。
想必李子柒在答应刘同明的时候,根本没有想过自己这个IP会变得如此有商业价值,甚至可以借此卖货、融资、上市……
现在的微念已经从一个
管理网红IP的MCN 机构跨界转型,成了一家
“专注食品饮料的新消费公司”,这个新消费品牌可以说是完全建立在李子柒的内容价值之上,但李子柒本人却不一定能得到应有的收益。

微念的企业简介,以上数据均来自企查查
微念的消费品牌与她无关,多轮融资与她无关,如果上市,上市后的利润与她更无关。但如果没了李子柒,微念还值这么多吗?
这样一想,虽然反射弧长了点,但李子柒的愤怒表现和停更抗争,也都不难理解了。
MCN机构与网红的爱恨情仇
其实,网红和MCN机构闹翻的事情并不鲜见。
在法院对MCN机构与网红的纠纷中,往往都会将两者的合同判定为经纪合同。
可以说,MCN机构就是网红的经纪人。
提起经纪人,大家更为熟知的应该是艺人经纪,这些年来大大小小的选秀背后,有着不少选手被签约,他们和经纪公司之间也存在许多冲突,也有解约出走,自己成立明星工作室的情况。
MCN机构在这一点上虽然和艺人经纪公司有相似之处,但也有所不同。毕竟网红和艺人的生产属性不同,艺人需要人脉,需要参加各种各样的活动,而网红一般还是靠自己生产的内容,相对比较独立。
网红在被机构选中时,往往已经是在图文或视频网站上小露头角的状态,他们已经可以通过点击率来证明自己的潜力。但潜力不等于实力,不少网红需要更专业的指导和经济上的支持,才能更进一步地发展,这个时候签约MCN机构确实是一个选择。
不过MCN这个行业并不规范,MCN机构的水平参差不齐,一些小机构所提供的资源不但不能和网红带来的效益相匹配,连是否真的能提供资源都存疑。
在这种情况下,MCN机构给网红下套的情况比比皆是,有些机构甚至就采用广撒网政策,用三寸不烂之舌说服一批批小有粉丝的博主们,签约后也不提供资源,就等着其中某个爆火来收割收益。
那为什么许多看上去有实力的网红还是和机构们签订了“不平等条约”呢?
首先,网络博主的收入来源不够稳定,也不够自信,不确定自己的内容是否真的能出头,如果机构能提供稳定的工资,对处境窘迫的他们来说,也已经是具有吸引力的条件了;
其次,MCN机构确实会承诺给到网红们推广的资源,以及发展上的指导,虽然这一点不是每个公司都能做好,但对于刚开始起步,还处在迷茫阶段的网红来说,很容易对机构的力量产生信任;
最后,也是最重要的,普通人对法律知识了解不多,在签合同时也没有去好好研究,哪怕自己签的是一张卖身契,他们也看不出来。
当网红们发现自己在坑里之后,往往需要断尾求生。
比如在各个视频平台都很火的美食视频博主“翔翔大作战”因为不满意MCN机构的做法,和他签约的震惊文化决裂。因为账号归属权都在公司手里,他不得不重新建立账号,抖音的粉丝只剩三分之一,b站的粉丝虽然没掉多少,但播放量也大不如前。

小翔哥被迫换号
现在的李子柒也很难和微念分割开来,在早年的合作关系里,李子柒或许已经让渡了许多权利,重新开始实在太难。不过微念也离不开李子柒的内容生产,失去了这个ip ,其他的变现途径也都会大受打击。
MCN机构和网红原本应该是携手共进的合作关系,但很多时候却慢慢变了味,或许在利益面前,也就只有夫妻店才能真正做到同心齐力吧。
头部网红们至少还有足够的人关注,可以为自己发声和争取权利,而更多的小网红或许已经淹没在了互联网的浪潮中。
当然,也不是所有的“资本”都是黑心,单纯以内容为中心,把盘子做大的时候,一个合格的MCN机构和网红之间往往能做到互惠互利。到了商业代言这一步时,两方有可能产生冲突,但也可以商议,其实李子柒和微念在这一点上做得非常好。
但再往后涉及到ip变现、公司融资等情况时,已经进入到了公司管理的层面,两方的利益分配会更难,冲突也就愈发激烈。
发展较好的网红和公司之间,会逐渐发展成一荣俱荣一损俱损的关系,但两方互不坑害,一起把蛋糕做大,也能把蛋糕分好的,实在太少了。
结语
随着互联网的信息爆炸,话语权逐渐分散,网红的重要性也逐渐凸显,找网红打广告的营销方式也往往能取得不错的效果。
但网红经纪机构的出现也就是近几年的事情,这个行业确实还处于野蛮生长当中,也发生了许多乱象,李子柒和微念的冲突也只是其中爆发出的一个问题。
李子柒的事情尚未有定论,我们也可以让子弹再飞一会,但MCN机构对网红待遇不合适的问题确实真实地存在着。
7月12日,文旅部发布了《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》,对准入标准、公司规模、未成年保护等方面都进行了规定。

来自文旅部官网
这个管理办法自2022年1月1日起施行,从此MCN机构将会纳入文旅部的监管中。
虽然现在这个行业的乱象还很多,但李子柒等人的事情确实能给新人们提个醒,让他们更加了解这个行业的复杂性,学会自我保护。
MCN机构和网红们还在继续相爱相杀着,一如既往的好合作伙伴难得一遇。但相信随着市场逐渐成熟,监管逐渐严格,行业也会逐渐规范起来。
希望MCN机构也能在保障网红们权益的情况下,探寻出更合适的相处之道。

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作者: sylt

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