日前，抖音平台发布了一则《关于“含酸类化妆品”发布/宣传规范及专项治理公告》（以下简称《公告》），规范了含酸类化妆品在抖音平台上的发布、宣传用语。

《公告》宣布，此次专项治理将于9月1日启动，届时，违反了规范要求的商家及短视频创作者，将视情节轻重受到不同程度的处罚。

值得注意的是，这是在8月11日药监局发布科普性文章《科学认识“刷酸”美容》之后，首个表态要治理宣称“刷酸”化妆品的平台。

此外，广东省药监局也于近日宣布将对宣称“刷酸”的化妆品展开专项监督检查工作。

上述平台和地区监管部门的动作或意味着，一直野蛮生长的“刷酸”化妆品已进入监管时代。

《公告》表示，抖音电商平台将对“含酸类”化妆品的商品发布及推广行为作出要求。

第一，化妆品，包括含酸类化妆品（水杨酸、果酸、杏仁酸等），不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等明示或暗示医疗作用和效果的词语；

第二，含酸类化妆品宣传中可使用“清洁、软化角质、去角质”等功效描述，但须与化妆品注册、备案的功效范围一致，不得使用“换肤”、“具有刷酸治疗一样的效果”等虚假夸大词语。

该规范涉及平台商家及视频创作者，未按照公告要求发布商品的主体，将会受到商品下架、警告等处理。如果再次违规发布，平台将根据本次《公告》的规定，对商家及创作者分别依据平台的“虚假宣称-虚构或夸大产品功效”、《电商创作者管理总则》进行处理。

实际上，《公告》发布的依据，正是《科学认识“刷酸”美容》一文。文章中表示，“刷酸治疗”中所使用的“酸”并非化妆品，明确了“含酸类”化妆品与“刷酸治疗”之间的界限，但目前抖音平台上部分“含酸类”化妆品，在产品发布或功效宣称中，仍直接使用了“刷酸”、“刷酸治疗”等具有误导性的语言。

正因如此，抖音发布该则《公告》，对平台上的“含酸类化妆品”进行专项治理。

“刷酸”概念火爆，抖音平台曾是重要助推器。

早在2019年，抖音上就曾兴起了一股“刷酸风”，不少大V博主开始安利相关化妆品。如今号称“刷酸一哥”的美妆博主骆王宇，在抖音已有1178.1w粉丝。截止目前，骆王宇共发布了数个“刷酸”相关视频，其中，一则“刷酸”科普类视频点赞量超153万。

随着抖音等平台上“刷酸”概念的持续发酵，相关产品线上销售规模也不断扩大。数据显示，2021年第一季度，“刷酸”类化妆品销售额同比增长104%。

或正因为影响力极大，抖音也成为了首个发声整治“刷酸”化妆品的平台。

如今在抖音搜索“刷酸”，系统会提示“含酸类”护肤品并不具备刷酸功效，也无法达到“换肤”等功效。同时，抖音也已清空“刷酸”相关产品。

虽然其他平台还未公开发声，但在小红书平台搜索“刷酸”，该平台会出现“医疗美容有风险”的提示，并建议消费者“选择正规医美机构与职业医师”。

此外，一位接近快手电商的资深业内人士表示，快手目前是紧跟着法规走的，或将在不久后限制“刷酸化妆品”的宣称。

而除了上述平台外，部分省市也开展了相关治理活动。例如，广东省药品监督管理局于近日发布《省药品监督管理局部署开展护肤类化妆品生产企业监督检查》，其中提到，将对“部分产品打着‘刷酸’的名头夸大宣传，对消费者造成一定程度的误导”的产品，展开专项监督检查工作。

不过，就目前采访的数个品牌来看，他们依然处于观望状态。

值得注意的是，在“刷酸”风口的带动下，大部分“含酸类化妆品”在宣传上都与“刷酸”关联。这一举动，也让不少消费者将“含酸类化妆品”与“刷酸”划等号。而“刷酸”被重点整治后，“含酸类化妆品”是否会受到波及呢？

在上海瑞志医药科技有限公司市场总监邵斌看来，抖音《公告》的发布，对于规范“刷酸”市场利大于弊。

邵斌认为，“刷酸”这个概念早已深入人心，在很多消费者心里，“刷酸”已经等同于“祛痘、去角质”，所以即使不再宣称“刷酸”，也不会对这类产品的发展造成太大影响。

他表示，“由于消费者、美妆达人、品牌的推动，‘刷酸’成了一个市场热词，这就逼迫一些‘含酸类化妆品’品牌方不得不使用‘刷酸’进行宣称，但这会混淆‘家用酸’和专业机构的‘刷酸’产品。”

而抖音发布的《公告》，规范了“刷酸”这一概念，那些盲目跟风的品牌就会受到影响，而那些产品中含有酸类原料但并未宣称“刷酸”的产品，反而会在日益规范化的市场里得到更大发展。

不过，某进口护肤品创始人则表示，抖音这种对品牌及产品“一棍子打死”的做法，对于“含酸类产品”的发展是不利的。

他认为，《科学认识“刷酸”美容》一文，其实主要针对的是那些因含有大剂量刷酸类原料而可能损伤消费者皮肤的产品，但还有很多产品是按照国家标准添加酸类原料的。抖音的《公告》则是同时对这两类产品做出了限制。

在他看来，“刷酸”是新兴的品类词，而不少消费者已经将“刷酸”与“含酸类化妆品”划上等号。如果禁用“刷酸”，将会对“含酸类化妆品”销售造成巨大的影响。