随着唯品会725美妆节拉开帷幕，7月25日，唯品会发布了官方彩妆热销榜。榜单显示：新锐彩妆花西子夺得热销榜首，“国货之光”完美日记PERFECT DIARY、卡姿兰Carslan位列前三，一线国际品牌雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、纪梵希GIVENCHY稳居八强，法国品牌“卸妆届当家花旦”贝德玛夺得第七，韩国国民品牌兰芝LANEIGE、爱敬爱纪二十之Aekyung Age 20’s跻身TOP10。

截止目前，已经有超过一千个国内外美妆品牌进驻唯品会，此次热销榜是以美妆节筹备期间（7月1日0点-7月20日0点），平台上各美妆品牌总体销售情况为基准，综合了品牌销量、增速、销售额、好评率等多个维度的用户真实数据评选得出，榜单的数据也显露了一些今夏彩妆行业品牌销售趋势。

热销榜中，TOP3被国货品牌花西子、完美日记、卡姿兰所包揽。业内专家表示，近几年，国货新锐美妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。各类新锐美妆品牌依靠“以一带多”的爆品策略获得了十分亮眼的市场反馈。调研显示，随着彩妆市场高速增长，线上国货占比近六成，且在女性中的渗透率高达71%，部分地区国货彩妆已占据过半的市场份额，超过半数的用户尝试了以前没有用过的国货美妆品牌，国货化妆品正逐渐成为刚性、高频的需求。

“颜值经济”高景气的中国是全球第二大美妆市场，为适应中国美妆行业的蓬勃发展，各大国际品牌也纷纷推陈出新，不断加强研发和营销，其市场表现依然强势。在此次发布的唯品会725美妆节彩妆热销榜中，雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、贝德玛BIODERMA、纪梵希GIVENCHY、兰芝LANEIGE、爱纪二十之Aekyung Age 20’s等国际彩妆品牌仍占据本月用户钟爱彩妆产品的大半壁江山。

国家统计局数据显示，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，中国居民日常化妆品的消费习惯正在养成。其中，电商平台的强势增长功不可没。作为拥有大量女性用户及年轻用户的垂类平台，随着美妆成为唯品会平台上最新的景气优势板块，从2021年5月起，唯品会在每月25日举行美妆节。

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