当最初的Apple iPad于2010年推出时，平板电脑市场真正起飞。一开始，它引起了媒体的广泛关注并引起了很多消费者的兴趣。谷歌对iPad的回答是两个新版本的Android，Honeycomb和Ice Cream Sandwich，以及完善的平板电脑用户界面。但是，像Nexus 7 这样的Android设备未能进入平板电脑市场，随着智能手机屏幕尺寸的增加，平板电脑逐渐 失去了光芒。

国际数据公司(IDC)针对全球平板电脑市场的2017年第三季度销售报告显示，情况没有改变：根据IDC全球平板电脑季度季度追踪报告，2017年第三季度全球出货了4000万台平板电脑。该报告指出：“对智能手机的需求不断增长，加上平板电脑的更换周期延长以及传统PC地位的增强，使平板电脑市场处于无法摆脱的尴尬中间境地。”

该平板电脑市场在2017年第三季度的整体增长率同比下降5.4%，这是连续第十二个季度下降。

IDC的高级研究分析师Jitesh Ubrani表示，即使苹果的iPad系列产品，购买者也表示愿意全面购买价格实惠的平板电脑。他补充说，市场上许多最受欢迎的低成本平板电脑都是作为替代品购买的，而且初次购买平板电脑的人越来越难找到。

一个因素是可拆卸平板电脑市场的增长慢于预期。苹果和微软是该类别中仅有的两家提供设备的供应商，到目前为止，其他PC供应商都集中在可转换PC外形尺寸上。在2017年期间，市场势头稳步从后者转移到前者。